Download e-book for iPad: Aktienmarketing in deutschen Publikumsgesellschaften by Rainer Link

By Rainer Link

ISBN-10: 3322893383

ISBN-13: 9783322893383

ISBN-10: 3409136576

ISBN-13: 9783409136570

Auch durch die zunehmende Intemationalisierung der Aktivitaten deutscher GroBuntemeh males sehen sich diese wachsenden Risiken gegenuber. Damit erhaIt ihre Eigenkapitalausstattung als Risikotrager mehr und mehr Gewicht. Gleich zeitig ist es in den achtziger Jahren zur GlobalisielUng der Finanzmarkte gekommen, die das Interesse in-und auslandischer Anleger an den Aktien deutscher Gesellschaften verstarkt hat. AusdlUCk dafUr ist unter anderem die heutige Bedeutung des Investmentbanklng, von ranking Agenturen, deren EinfuhlUng gerade derLcit in der Bundesrepublik diskutiert wird, und auch der Auf-und Ausbau von Investor Relations-Abteilungen in den groBen deutschen Publikus gesellschaften. Die Beziehungspflege zu den Anteilseignem durch Investor Relations-Abteilungen hat in den united states eine sehr viel Iangere culture als in Deutschland. Bei uns hat sich erst Hartmann (1968) wissenschaftlich mit der Finanzkommunikation gegenuber den Aktionaren befaBt. Wenn hyperlink diese Untersuchung heute aufgrcift, so tut er dies nieht auf die Kommunikation beschrankt, sondem im Rahmen eines umfassenden Marketing-Ansatzes. Abgesehen von ei nigen vorbereitenden Aufsatzen zu diesem Thema von mir betlitt er damit volliges Neuland. Gleichzeitig hat ein Finanzmarketing-Ansatz, hier bezogen auf einen Ausschnitt, namlich den Aktienmarkt groBer deutscher Publikumsgesellschaften, hohe Aktualitat in der Praxis. Mit dem Ziel, die Besonderheiten des Aktienmarketing im Vergleich zum Gutermarketing durch Erarbeitung eines strategischen Handlungsrahmens und des fimUlzpolitischen InstlUmentali ums herauszustellen, hat er sich vorgenommen, eine sowohl unter wissenschaftlichen a1s auch praktischen Aspekten wichtige Lucke in der Literatur zu schlieBen. Dieser Versuch er scheint mir gelungen.

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"Der Mensch lernt sein Leben lang, mit Ausnahme der Schulzeit," hat ein Sp6tter einmal gesagt. Die meisten Ubertreibungen enthalten ein K6rnchen Wahrheit. Geht es urn den Umgang mit Verm6gen im weitesten Sinne des Wortes, so kann das "K6rnchen Wahrheit" ein Saatkorn sein, das - zur rechten Zeit am richtigen Ort gepflanzt - aufgehen und am Ende reichlich FrOchte tragen k6nnte.

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Das Buch untersucht, ob und wie die Kraft des eigenen Vorstellungsvermögens für Erziehung und Bildung fruchtbar gemacht werden kann. Die teilweise erstaunlichen Wirkungen verschiedener Imaginationsverfahren, wie etwa die empirisch belegten Effekte des Mentaltrainings, der klinischen Hypnose, etlicher kognitiv-behavioraler Therapien und autosuggestiver Techniken, scheinen auf einem gemeinsamen Muster zu beruhen: Die Vorstellung trägt dazu bei, daß das Vorgestellte Realität wird.

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T. als 85 Diese weitere Sichtweise selZte in Deutschland in den 60er Jahren ein (vgl. SOClITING (1989a). S. 5). 86 Vgl. SOCHTING (1989a). S. 2. 87 Vgl. etwa mER (1987). 88 Vgl. B. RUDA (1988). SAHLING (1981). 22 Entscheidungsorientierter Ansatz Traditioneller Ansatz ~ extern ~ deskriptiv ~ intern ~ analytisch ~ I nstrumente und Techniken ~ Theorien und Modelle ~ Finanzbereich zur ausreichenden Kapitalversorgung ~ Erfolgsbei trag zu den Gesamtzielen der Unternehmung ~ Isolierte Entscheidungen ~ Simultane Entscheidungen mit denen im leistungswirtschaftlichen Bereich , !

Samtliche MaBnahmen des Aktienmarketing kClnnen somit nur auf der Basis der Unternehmensentwicklung getroffen werden. Die mit Hilfe einer Unternehmensanalyse festzustellenden Eigenschafien bilden deshalb als unumstOBliche Daten den Kern ftir die im Bereich des Aktienmarketing Entscheidenden. Diese Daten als Ausgangsbasis zugrundelegend, mtissen sich die Aktivitaten des Aktienmarketing selbst auf die Gestaltung der urnhiillenden Aktie beschranken, da ansonsten eine Trennung der Betrachtung von auch fur das Aktienmarketing relevanten MaBnahmen im leistungswirtschaftlichen Bereich nicht mClglich ware.

107 1m Mittelpunkt der entsprechenden Betrachtungen stehen dabei die Besonderheiten des Untersuchungsobjekts, die die Entwicklung einer eigenen Konzeption rechtfertigen. Lassen sich andererseits Gemeinsamkeiten finden, kannen Telle bereits bestehender Ansatze, ggf. in modifizierter Form, ubemommen werden. 1 festgestellten funktions- und produkt(verwendungs)spezifischen Einordnung aufweist. Bei der Entwicklung der im Rahmen unserer Untersuchung fUr das Aktienmarketing relevanten Produktspezifika soli jeweils unter (a) die Eigensehaft selbst beschrieben werden, urn auf dieser Basis unter (b) die Bedeutung dieser Eigenschaft aus Naehfrager- (lnvestoren-) Sieht und unter (c) aus Anbieter- (Unternehmens-) Sieht darzulegen.

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by Jason
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